3月22日，羅萊超柔床品攜手中國家用紡織品行業協會、蟬媽媽電商智庫三方聯合發布了2023羅萊《被窩里的中國 三十年國民床品進化史白皮書》（以下稱白皮書），深刻詮釋了30多年來中國消費者床品的進化，攜手國人繼續探索超柔床品的新未“萊”。
白皮書從中國居民消費進化史著手，透析了近30年國人對床品觀念升級——“睡眠經濟”悄然擴張，消費者為高質量被窩買單。隨著直播電商經濟和內容平臺的崛起，家紡行業發展進入渠道變革， 同時也加速了床品行業對于消費者的市場教育，科學的選擇床品也成為了當下國人的核心關注點。
數據來源：桌面研究
圖片來自2023羅萊被窩幸福指數白皮書《被窩里的中國》
經過本次數據調研發現，隨著消費浪潮的涌入，在床品發展的三十年間，床品行業材質、技術與設計都得到了翻天覆地的變革，圍繞消費者對于舒適被窩的需求這一永恒命題，進入了國民被窩新時代。
圖片來自2023羅萊被窩幸福指數白皮書《被窩里的中國》
消費者對于床品的核心需求也由簡單的床品，不斷向需要床品達到“超柔”“舒適”“健康”“美”深層次需求方向升級，同時家紡行業開始技術及美的革新，在此浪潮中羅萊致力于研發各類不同的高品質產品，理念與科技助推新床品面料的創新，讓面料材料運用進入多樣化時代；床品前沿技術也致力于往智能化、高端化的方向發展；床品設計風格更逐漸趨于多元個性化。
數據來源：蟬媽媽
圖片來自2023羅萊被窩幸福指數白皮書《被窩里的中國》
數據顯示，基于消費者對于超舒適被窩的討論度，“柔軟度”、“光澤度”與“彈韌度”成為支撐超柔被窩的三大核心影響因素。
數據來源：桌面研究
圖片來自2023羅萊被窩幸福指數白皮書《被窩里的中國》
基于白皮書調研結果，健康舒適的睡眠”是國人打造被窩關心的核心命題，超7成國民感到自己受到睡眠困擾，入睡難為最主要表現。羅萊超柔高品質覆蓋“每張床”，根據不同的受眾群體，羅萊高端床品在每一個維度追求極致。
根據國人的被窩存在的痛點問題，羅萊白皮書以場景化的形式，給予國民提供更柔軟的被窩解決方案，這對國民被窩升級有重要的指導意義。讓消費者們感受放松身心的幸福感，感受超柔的治愈力量。
羅萊床品在過去三十年的進化歷程中，秉持以床品消費者對于舒適被窩的追求為核心，持續引領技術、材質與設計的變革，以高度行業洞察為基準撰寫白皮書內容，探索消費者的潛在想法，不斷創新行業發展潮流，為國人帶來幸福感倍增的超柔被窩。
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